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Site institucional, landing page ou loja virtual: qual sua empresa precisa?
Entenda a diferença entre site institucional, landing page e loja virtual, para que serve cada um e como escolher sem gastar à toa.
Resposta curta
Landing page é uma página única focada em uma ação, ideal para campanhas e para validar uma oferta. Site institucional apresenta a empresa, os serviços e as regiões atendidas, e é a base para aparecer no Google. Loja virtual é para vender produtos com carrinho, pagamento e frete. Muitas empresas começam com uma landing ou um site enxuto e evoluem para loja ou sistema quando a operação pede.
"Preciso de um site" pode significar coisas bem diferentes. Escolher o formato errado é o jeito mais comum de gastar dinheiro sem resultado.
Landing page: uma página, uma ação
A landing page tem um objetivo: fazer o visitante pedir orçamento, se inscrever, baixar algo ou chamar no WhatsApp. Não tem menu cheio de opções, para não distrair.
Quando usar: campanhas de anúncios, lançamento de um produto, evento, validação de uma oferta nova.
Site institucional: a casa da empresa na internet
Apresenta quem você é, o que faz, onde atende e por que confiar. Tem páginas para cada serviço, portfólio, depoimentos, blog e contato.
Quando usar: quando você quer ser encontrado no Google por vários serviços e cidades, passar credibilidade e ter um lugar para enviar quem já ouviu falar de você.
Loja virtual: vender 24 horas
Catálogo, carrinho, pagamento (Pix, cartão, boleto), cálculo de frete, estoque e gestão de pedidos.
Quando usar: quando você vende produtos com preço definido e quer escalar sem depender de atender cada pedido pelo WhatsApp. Comparamos loja própria e marketplace em outro artigo.
Comparação rápida
| Landing page | Site institucional | Loja virtual | |
|---|---|---|---|
| Objetivo | Uma conversão | Presença e credibilidade | Vender produtos |
| Páginas | Uma | Várias | Catálogo + checkout |
| SEO | Limitado | Forte, por serviço e cidade | Forte, por produto e categoria |
| Prazo típico | Dias | Semanas | Semanas a meses |
| Complexidade | Baixa | Média | Média a alta |
Como decidir em três perguntas
- O que o visitante deve fazer? Uma ação só: landing. Conhecer e confiar: site. Comprar: loja.
- De onde vem o tráfego? Anúncio: landing. Busca orgânica: site. Ambos: site com landings de campanha.
- Quanto da venda acontece on-line? Se fecha pelo WhatsApp, site. Se o cliente paga sozinho, loja.
E quando nenhum dos três basta?
Se o cliente precisa acompanhar pedidos, fazer login ou se a equipe precisa de um painel de gestão, você está falando de um sistema web. Muitas vezes o site é a porta de entrada desse sistema.
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Perguntas frequentes
Uma landing page aparece no Google?
Aparece, mas com limite: uma página só cobre poucas buscas. Para SEO local e vários serviços, um site com páginas próprias funciona melhor.
Posso vender pelo site institucional sem loja?
Pode, com catálogo e botão de WhatsApp ou orçamento. Quando o volume cresce, a loja com pagamento e estoque economiza tempo.
Dá para começar com um e migrar para outro depois?
Sim, se o projeto for pensado para crescer. Domínio, conteúdo e SEO são aproveitados.