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Core Web Vitals: por que a velocidade do site afeta suas vendas e o Google
LCP, INP e CLS explicados sem jargão, os limites que o Google considera bons e as correções que mais aceleram um site.
Resposta curta
Core Web Vitals são três métricas do Google que medem a experiência real de quem visita o site. LCP mede quanto tempo o conteúdo principal leva para aparecer (bom até 2,5 segundos), INP mede a rapidez com que a página responde a cliques e toques (bom até 200 milissegundos) e CLS mede o quanto o layout pula durante o carregamento (bom até 0,1). Elas fazem parte dos sinais de experiência do Google e afetam diretamente a taxa de conversão.
Você já fechou um site porque demorou para carregar? Seu cliente também. Velocidade não é detalhe técnico: é a primeira impressão da empresa.
As três métricas
LCP: o conteúdo principal apareceu?
Largest Contentful Paint mede quanto tempo o maior elemento visível (geralmente a imagem ou o título principal) leva para aparecer.
- bom: até 2,5 s;
- precisa melhorar: até 4 s;
- ruim: acima de 4 s.
INP: o site responde quando eu toco?
Interaction to Next Paint mede o tempo entre um clique ou toque e a resposta visual da página.
- bom: até 200 ms;
- precisa melhorar: até 500 ms;
- ruim: acima de 500 ms.
CLS: o layout pulou?
Cumulative Layout Shift mede quanto os elementos se movem sozinhos durante o carregamento, como aquele botão que foge na hora do clique.
- bom: até 0,1;
- precisa melhorar: até 0,25;
- ruim: acima de 0,25.
Por que isso importa
- Google: os Core Web Vitals fazem parte dos sinais de experiência da página;
- conversão: páginas lentas perdem visitantes antes mesmo de mostrar a oferta;
- IAs e buscadores: sites leves são rastreados com mais facilidade.
As correções que mais aceleram
| Problema | Correção |
|---|---|
| Imagens pesadas | Formatos modernos (WebP, AVIF), tamanho certo, carregamento sob demanda |
| Fontes atrasando o texto | Pré-carregamento e font-display adequado |
| JavaScript demais | Remover o que não é usado, adiar o resto |
| Plugins e scripts de terceiros | Manter só o essencial |
| Servidor lento | Cache, CDN e hospedagem adequada |
| Layout pulando | Reservar espaço para imagens, anúncios e banners |
Por onde começar
- Rode o PageSpeed Insights na página inicial e nas páginas que mais vendem.
- Olhe primeiro o resultado para celular.
- Ataque o LCP: geralmente é uma imagem grande no topo.
- Revise scripts de terceiros: chat, pixels, widgets.
- Acompanhe o relatório do Search Console por algumas semanas.
Este site foi feito com código próprio, CSS compilado e scripts leves, pensando nessas métricas. Se o seu está lento, podemos ajudar pelo serviço de criação de sites ou de SEO, AEO e GEO.
Perguntas frequentes
Como meço os Core Web Vitals do meu site?
Pelo PageSpeed Insights, que mostra dados de usuários reais quando há volume suficiente, e pelo relatório de Core Web Vitals no Google Search Console.
Nota 100 no PageSpeed é obrigatória?
Não. O que importa são as três métricas dentro do limite "bom" para usuários reais, principalmente no celular.
Site em WordPress pode ser rápido?
Pode, com tema leve, poucos plugins, cache e imagens otimizadas. Mas exige cuidado constante.